Veg Food é um projeto de app de avaliações e buscas sobre experiências de refeições veganas/vegetarianas criado por Marília Rosa (Diretora de Arte na EB Comunicação Estratégica & UX/UI Designer) criado durante o Bootcamp UX Design. Confira a proposta:

Depois de muitos dados, pesquisas, entrevistas… esse é o projeto final!

Em janeiro de 2021, resolvi me propor um desafio. Depois de muita busca encontrei o Bootcamp da How em UX Design! Ali começava um longo processo de muita imersão, prática e aprendizado! Todo a jornada será contada a partir de agora.

A proposta do Bootcamp foi desenvolver um projeto de UX em 10 semanas. O Tema escolhido foi alimentação e o subtema saúde.

Usando a metodologia do Double Diamond em toda a jornada do projeto.

A partir desse momento foi preciso definir um caminho a seguir e o público vegano/vegetariano foi o escolhido como alvo do projeto.

Como facilitar o acesso às informações sobre restaurantes veganos/vegetarianos?

Fase 1: Imersão

Desk research:

Essa etapa foi importante para conhecer alguns dados e informações já existentes sobre o universo veg. Ela é feita através de uma pesquisa na internet.

Pesquisa quantitativa:

Depois de ter alguns dados, foi elaborado um formulário com perguntas gerais sobre o público, suas necessidades e hábitos.

Dados coletados:

• 68,9% Faixa etária entre 25 e 40 anos
• 68,2% mulheres
• Delivery: 64,4% usa, mas não com frequência | 32,6% usa todo o dia
• Valor médio que pagar por refeição em app de delivery: 57,6% entre R$ 20,00 e R$ 30,00
• 40,9% prefere frete grátis
• Relação com delivery: 77% respondeu que pode melhorar
• 44,7% tem curiosidade sobre o universo vegano/vegatariano
• 84,8% já experimentou comida vegana/vegetariana
• Espaço da comida veg na vida: 25,8% come sempre que pode, 22,7% come todos os dias

Pesquisa qualitativa:

Nessa etapa, são escolhidos alguns usuários da pesquisa quantitativa para uma conversa um pouco mais longa e específica. Aqui é preciso entender o contexto e as possíveis dores do usuário. Foram entrevistadas 7 pessoas.

Para realizar as entrevistas foram separados dois grupos:

1. Usuários de app de delivery que usam todo dia
2. Usuários de app de delivery que usa mas não com frequência

Perguntas:

• Há quanto tempo você é vegana/vegetariana?
• O que te motivou a se tornar veg?
• O que te motiva a utilizar app de delivery?
• O que acha dos custos praticados por apps de delivery?
• Já teve algum problema com app de delivery?

Top Insights

Após as pesquisas, e os dados levantados é feito um quadro com os 5 top insights:

• Frete caro para comidas veg
• Falta de confiança na hora de fazer o pedido por app de delivery, falta de cuidado com o pedido, transtorno
• Apelo visual, afeta na hora de fazer o pedido da refeição
• Crueldade animal, é um motivador para se tornar vegano/vegetariano.
• Custo alto das refeições em app de delivery

Card Sorting

É utilizado para agrupar informações semelhantes.

• Preço:
  _76% prefere pagar de R$ 20,00 a R$ 30,00 na refeição (pesquisa qualitativa);
  _Maioria dos entrevistados aceita pagar frete;
  _Barreira: custo elevado e difícil acesso a refeição veg;
  _As refeições veganas costumam ser acompanhadas de frete.
• Perfil do público-alvo:
  _Predominante feminino 18–25 anos;
  _A busca por alimentos veganos subiu 677% nos últimos 3 anos
• Relação do público com app de delivery:
  _Veganos não confiam na manipulação de alimentos;
  _Utilizam o app de delivery, mas não com muita frequência
• Motivadores de consumo de alimentos vegs
  _Respeito a vida animal;
  _Opta por refeições vegs devido a preocupação com a saúde;
  _Pensam de forma sustentável;
  _É importante que o visual da comida seja atrativo

Matriz CSD | revisão de dados

Aqui após a indexação e análise de dados relatados nas etapas anteriores, são colocados na fase 2 da Matriz CSD, agora ela já conta com a coluna de certezas com muito mais informação que as outras 2 colunas.

Fase 2: Definição

Personas:

Com as informações obtidas na fase de imersão, foram criadas 2 personas: um usuário vegano e um usuário não-vegano. Cada persona tem idade, hábitos, rotina, personalidade, motivações e hobbies, dores e desejos.

São elas que passam a guiar o projeto nesse ponto, pois representam um usuário muito próximo da realidade na utilização do produto que está sendo desenvolvido.

Mapa de empatia

Mapa da Empatia é uma ferramenta utilizada para conhecer melhor o usuário. A partir dele é possível detalhar a personalidade e compreendê-lo melhor.
São 6 perguntas que ajudam a identificar o público-alvo e assim conhecer seus sentimentos, dores e necessidades.

• O que pensa e sente?
  Sente falta de confiança em utilizar app de delivery
• O que ouve?
  Desculpas do estabelecimento quando ocorre algo errado com o pedido
• O que faz e fala?
  Quando pode cozinha seu próprio alimento
• O que vê?
  Não encontra opções com bom custo-benefício em app de delivery
• Pontos de dor
  Aqui foi identificado um ponto de dor muito forte, a maioria dos usuários entrevistados relatou falta de confiança em utilizar um app de delivery
• Pontos de oportunidade
  _Variedades de restaurantes e pratos
  _Reunir em um só lugar avaliações de restaurantes vegs — essa informação foi fundamental para as próximas etapas
  _Compartilhar informações de preços praticados por restaurantes vegs

Job Stories

Ferramenta utilizada para entender, qual a motivação do usuário? Qual a necessidade dele?

Quando?
Quero consumir comidas vegs prontas
Eu quero/preciso
Ter acesso a dicas, avaliações e localização de restaurantes
Para que eu possa
Decidir em qual restaurante comer ou pedir
Premissa de sucesso
Conseguir me alimentar seguindo avaliações e dicas de outros usuários vegs

Esse ponto começou a definir o rumo que o projeto passa a seguir a partir de agora.

Fase 3: Ideação

Nessa etapa já é possível e necessário ter definido o problema, a dor do usuário para seguir as próximas etapas.

Problema: Dificuldade no acesso através de app de delivery para usuários vegs.

Dor: Falta de confiança em utilizar apps de delivery

Solução:
Desenvolver um app de avaliações de restaurantes vegs, assim o usuário pode ter mais confiança em escolher um determinado estabelecimento para se alimentar. Ele vai possibilitar o compartilhamento de informações como: preço, localização e experiências de outros usuários, sejam elas boas ou não.

Quando foi feito o brainstorming através do método 4x4x4 essa solução ficou ainda mais clara.

Estacionamento de ideias

Essa é uma ferramenta que pode ser utilizada ao longo de todo o projeto, mas é aqui que ela pode ser realmente levada em consideração. São ideias que podem ser muito interessantes para utilizar no app.

Por exemplo:

• App de avaliações de restaurantes vegs ou que ofereçam receitas vegs
• Recrutar pessoas para fazer as avaliações dos restaurantes
• Colocar uma forma de delimitar a área de localização do restaurante

Benchmarking / Heurística

Ferramenta utilizada para comparar apps semelhantes, separando em pontos positivos (post-it verde) e negativos (post-it vermelho). Aqui eu fiz a análise do app Booking, que apesar de ser de outro setor que é viagens, ele também tem avaliações dos usuários. E também analisei o Happy Cow, esse já bem específico utilizado pelo público vegano/vegetariano.

Booking
App de reservas de hotéis e viagens

Pontos interessantes:

• Facilidade de achar as informações que estão sendo pesquisadas
• Grande variedade de hotéis com preços acessíveis
• Facilidade de entrar em contato com o dono da reserva
• Intuitivo, prático, ágil na busca
• Facilidade de localizar um hotel por localidade ou preço da diária
• Informações precisas e claras

Happy Cow
App de restaurantes veganos, vegetarianos e sem glúten.

Pontos interessantes:

• Facilidade em encontrar restaurantes, layout claro e objetivo
• Geolocalização através do nome da cidade
• Ícones que diferenciam restaurantes veganos, vegetarianos e sem glúten
• App mostra em tempo real se o estabelecimento está aberto ou fechado
• Ponto negativo: não tem tradução para o português, algumas partes do app são em inglês outras em português, usuários relatam que gostariam de um app em português.

Jornada do usuário

Nessa etapa são relatadas situações possíveis que o usuário irá realizar.

1. Vê pessoas no Instagram compartilhando publicações sobre o app
2. É direcionado para a loja de apps e faz o download
3. Abre o app e passa pelo onboarding
4. Utiliza um filtro para encontrar lugares por localização, preço, avaliação
5. Cria sua conta para poder colaborar com um compartilhamento de uma experiência
6. Recebe um convite para compartilhar sua primeira experiência
7. Compartilha a avaliação

Card Sorting — Features

Aqui são definidos os itens do app.

• Como será o login?
• Quais filtros podem ter?
• Terá tags? Quais?
• Como será a função de favoritar um restaurante?
• Como será o formulário para o usuário preencher a sua avaliação?
• Perfil da pessoa?
• Espaço para contato?
• Busca será por nome do restaurante?
• Como será a avaliação publicada?
• Terá mapa?
• Poderá ter pontos de fidelidade?

Método MoSCoW

O método MoSCoW é uma técnica de priorização usada em gerenciamento, análise de negócios, gerenciamento de projetos e desenvolvimento de software para chegar a um entendimento comum.
Aqui nessa etapa são definidos o que terá no MVP e o que não terá por enquanto.

São definidos em 4 quadros:

• Deve ter (Must Have)
• Deveria ter (Should Have)
• Poderia ter (Could Have)
• Não terá por enquanto (Won’t Have)

Must Have:

• Login usuário/login por redes sociais
• Meio de avaliar restaurantes vegs
• Compartilhar de forma anônima uma avaliação
• Tags para facilitar a usabilidade
• Ter como favoritar restaurantes
• Buscador por nome do restaurante

User Flow

Aqui é definido de forma clara e eficiente, o caminho a ser percorrido pelo usuário dentro app. É o fluxo dele durante a navegação.

Nesse caso temos 3:

• Caso ele só queira buscar um estabelecimento ele não terá necessidade de estar logado no app
• Agora se ele quiser compartilhar uma avaliação de uma experiência em um restaurante veg, ele precisa estar logado no app
• Se ele quiser favoritar um restaurante, também terá que efetuar o login

Rabisco frame | Wireframe

Finalizando a etapa de ideação, são feitos os processos de protótipo em baixa fidelidade. Neles são colocados de uma forma bem simples como poderá ser o app, aqui sem se preocupar com cores, nomes, texto.

Fase 4 — Prototipação

Última etapa do processo do Double Diamond. Nessa o projeto toma forma de verdade, com cores, nomes, textos, ícones.

Começando pelo moodboard, um painel semântico com referências visuais que vão ajudar nas escolhas e decisões daqui pra frente.

No meu moodboard, eu observei que as cores vermelho, amarelo e verde eram muito presentes e por isso defini esses tons para o meu protótipo final.

Painel semântico visual: moodboard

UI (user interface)

Nesse quadro estão os elementos visuais que escolhi para seguir no meu protótipo de alta fidelidade.

• Cores: para botões, ícones, e elementos que necessitam de mais destaque utilizei os tons verde, vinho e amarelo. Para os ícones do menu inferior e o texto utilizei os tons de cinza.
• Fontes: escolhi a Roboto, por ser uma fonte de boa legibilidade, mesmo em pesos menores.
• Ícones: maçãs para as notas de avaliação, por estar ligada ao universo veg.
• Botões: arredondados

Logo: Veg Food

O nome do logo é simples para identificar facilmente a busca pelo usuário, veg já um termo muito utilizado nesse universo e que serve tanto para veganos como vegetarianos.

O “mundo” de elementos vegs, foi pensando em unir os elementos vegs ao compartilhamento de informações de outros usuários vegs no app.

A fonte utilizada no type é arrendodada justamente como o elemento “mundo” de elementos vegs. Cria-se uma unidade visual.